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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>促銷策劃>詳細內容 “母親節”促銷策劃方案 作者：佚名 時間：2003-9-3 字體：[大] [中] [小]

“母親節”促銷策劃方案

　　一． 活動背景：目前，“非典”傳染性疾病導致全國上下陷入一片恐慌之中。人們正經歷著一場生死攸關的嚴峻考驗，保障健康已經成為人們高度關注的焦點，非常時期應該采取特別的營銷策略，尤其在“母親節”這個特別的日子，關心母親健康可以引起人們的心聲共鳴。買空調送“健康保險”，可以充分體現出格力品牌的人文關懷和親情關愛，在消費者心智中樹立良好的品牌形象。

　　二． 活動目的：

　　1、借“事”營銷，制造市場亮點，以最快的反應速度，搶占先機，擴大品牌影響；

　　2、在銷售旺季中再一次掀起銷售高潮，擴大銷量，爭奪市場份額；

　　3、通過活動觸動
消費者心弦，提升品牌潛在性好感，塑造品牌形象；.

　　三．活動時間：2003年5月11日——5月18日　共計8天

　　四．活動主題： 我為母親送健康！

　　五．活動內容：凡在“母親節”活動期間，在全省指定經銷商處購買任一款格力空調的前10名消費者，除享受（贈品/電費/抽獎）外均可獲贈兩份總價值6000元保額的健康保險。

　　七．．活動范圍：全省格力指定經銷商

　　八.活動控制：略

　　九．活動費用預算：略

　　十．活動效果評估：

　　1． 同期銷量增長比率

　　2． 品牌的知名度和美譽度

　　執 行：

　　兵貴神速，事不宜遲！

　　執行促銷活動的一重要原則就是講求實施速度要快。不能等“萬事俱備，只欠東風”，否則，一旦被競爭對手獲知后提前實施或從中作梗，那可就犯了兵家大忌。

　　所以，促銷方案一經通過，市場部立即行動起來，找保險公司洽談合同、簽單、制卡、發通知、報廣設計…..，經過忙而有序的準備之后，活動順利實施了。